运动与时尚融合最传统的体育零售商迪克体育也走时装秀作为全美最大的体育用品零售商，迪克体育（Dick’s Sporting Goods）过去跟时尚并不沾边，但这家公司正努力在这一领域展现身手。
当地时间10月11日，这家体育零售业巨头在纽约办了一场时装秀，明星云集，美国女足明星卡莉·劳埃德、前棒球巨星亚历克斯·罗德里格斯、演员黛米·伯内特和拳击天才贾冯·沃尔顿均走上秀场。
创立于1948年的迪克体育，一直与耐克和阿迪达斯等国际品牌保持零售合作关系，以大型体育品牌集合店的形式作为其核心业务。
如今，开办一场时装秀，在迪克体育长达71年的公司历史上实属首次，因此引来运动用品行业的关注。
与一般的品牌时装秀不同，这次“试水”秀场，迪克体育并非展出其新一季未发售的鞋履和服饰，而是利用这个机会，展示现在商店里均可买到的产品。
美国女足选手卡莉·劳埃德参与此次时装秀，穿着耐克的服装及其室内足球鞋产品登场。她走秀后表示，“这是我通常不做的事情，但我喜欢走出舒适区。我对其他模特穿的街头服装印象深刻，这很奇妙。”
实际上，在运动时尚市场热度持续的背景下，运动品牌走向秀场并非新鲜事，包括李宁、安踏和特步等国产品牌早前已经登上各大时装周的秀场。
迪克体育高级副总裁兼首席营销官埃德·普卢默（Ed Plummer）表示三亿体育官方App平台，“我们利用这次时装秀来突出假日购物季的关键产品，体验式营销是我们开始采用的一种策略，这次时装秀就是一个例子。我们的秀场有一个特色，那就是客户能够直接从T台挑选服装。”
尽管迪克体育不是一家时尚品牌零售商，但埃德·普卢默认为，公司需要改变，向外界展示他们正在涉足时尚领域。
“体育和运动员对时尚文化的影响比以往任何时候都要大，这次活动是为了展示我们的生活方式产品，包括服装、鞋类和外套，让客户紧跟潮流，不仅是在运动场上，在运动场外同样如此，”埃德·普卢默解释称。
为了扭转业绩颓势，迪克体育最近做出不少改变——除了紧随潮流展示时尚生活的一面，这家从前以男性消费者为主的老牌零售商，还将更多资源投入到潜力巨大的女性运动市场。
今年9月，迪克体育推出一个名为DSG的全新自营品牌，其中包括一条女性核心产品线。与此同时，该公司加大对原有女性品牌Calia的投入。
据悉，与锐步的一份零售合同到期后，门店内这部分业务的空间将被DSG品牌所取代。该公司表示还将进一步扩大DSG和Calia品牌的规模，在门店中获得更多展示空间。
迪克体育女性运动服装副总裁兼百货总经理嘉莉·古菲（Carrie Guffey）表示，预计2020年将推出较大规模的女性营销活动，但该公司尚未公布相关计划以及在女性市场投入的资金规模。
随着自营女性产品线投入的增加，迪克体育预计，不久后自营品牌的年销售额将达到20亿美元——2018年，迪克体育的销售额为84亿美元，同比下降1.8%，其中约14%的销售额来自于自营品牌，即将近12亿美元。
最新的2019年二季度财报显示，迪克体育开始走出低迷，销售额同比增长3.8%至22.6亿美元，开业12个月以上的同店销售增长3.2%，超出市场预期。今年迄今，该公司股价累计上涨超过30%。