三亿体育最新亚运会上安踏的“三块广告牌”体育营销的上一个时代是属于广告牌的，你看或者不看它就矗立在那里。品牌赞助商热衷于Logo和广告语的物理露出，既包括赛事现场广告牌也包括电视主持人口播等。然而这些曾经行之有效的广告营销形式，在如今万物皆媒的时代里，效果却变得差强人意。
如何在注意力分散时代下，建构起强聚焦的营销沟通形式呢？安踏，作为国内第一的体育用品公司，拥有众多体育赛事赞助经验，认为体育赛事营销强聚焦的关键在于——让品牌真正融入群众，实现全民互动。
本次雅加达亚运上，安踏就以“燃而生动”为主题，借助新媒体社交平台，通过热血海报、运动员时尚和抖音舞蹈，引起了民众一波又一波的关注与讨论，将原先设在赛场边的广告牌放到了受众“心里”，并且激发受众主动分享这些“广告牌”。最终，实现了品牌关注度对其他竞品的“碾压”，具体数据见下图：
1999年，安踏年利润不过200多万。但当时安踏的掌门人丁世忠仍然力排众议，以80万的天价邀请孔令辉成为安踏的代言人，并在央视砸下了300多万的广告费，几乎将“身家性命”都压在了这波代言广告上。
2000年，孔令辉在悉尼奥运会与瓦尔德内尔苦战五局，夺得男单冠军，实现大满贯。此时，登上人生巅峰的孔令辉喊出了
“我选择，我喜欢”的广告词。正是凭借着这简简单单的一句话，让安踏的知名度横扫千军，当年的销售额突破3亿。
自那之后，从2004年赞助CBA到2014年签约NBA，从2009年合作中国奥委会到2013年续约，安踏始终在不遗余力地扩展自己的体育赛事赞助规模。而体育赛事赞助三亿体育登录入口，也逐渐成为了品牌的“兵家必争之地”。
然而，随着营销环境的大变革，品牌曾经斥巨资买下的赛场边的广告牌、主持人口播的广告语效果大打折扣。品牌赞助的 “物理广告牌”模式，要有，但已无法“自成体系”地独立担当起传播大任。
本届亚运会上，当中国体操男团时隔4年再次夺得金牌，举国欢腾、群情激昂之时，安踏做了什么？安踏第一时间发布了“这个舞台，我们习惯C位”的“燃”金海报，祝贺体操男团这场漂亮的“翻身仗”。
要知道，4年前的韩国仁川亚运会，中国体操男队意外丢掉了团体冠军，长达40年的亚洲体操男团金牌统治被日本队打破。今天在雅加达的这场胜利，不仅是林超攀、肖若腾、邹敬园、孙炜、刘洋的荣耀，中国体操队的荣耀，更是全中国体育迷们的荣耀！
安踏深谙观众情绪，仅仅一张海报，与观众同乐同庆，瞬间激发了品牌好感度，安踏的这块广告牌就此也牢牢地扎根在了受众的心里。
从亚运会首金孙培原的“金牌不是一切，却值得付出一切”到体操男团再临巅峰的“这个舞台，我们习惯C位”，安踏始终在一线与体育迷们共欢乐，同互动。凭借着一张张赛场拼搏的“燃”金海报，将生动感人、振奋人心的冠军故事一一道来，成功将赛场上的广告牌扎进了受众心里。
因一时之绪的一见钟情固然很好，但潜移默化的日久生情，也同样重要。随着国民经济水平的提高和审美意识的觉醒，安踏也在本届亚运会上借助“颜值”做起了文章。
安踏为中国亚运健儿拍摄的领奖服及比赛服于是，这组颜值超高的安踏龙服时尚便横空出世了——帅气漂亮的亚运参赛运动员，搭配配色靓丽、设计简约的服饰，让人眼前一亮。
而今年的“冠军龙服”更是匠心独运，历经7个月共15次修改打造，不仅融入了全新元素“长城”，更以时尚简约的靓白配色，一改往日“西红柿炒鸡蛋”的风格，意在展现中国代表团的年轻活力。
正如安踏集团副总裁李玲在接受媒体采访时表示的那样：“安踏作为一个专业的体育品牌，我们更加追求高值感。像过去在几届奥运会还有亚运会上，用的都是龙的元素，比如伦敦奥运‘书法龙’，里约奥运‘光影龙’等等。这次亚运会的领奖服图案取自长城元素，服装的寓意是‘众志成城’，希望中国体育代表团能够取得更好的成绩。”
雅加达亚运会中国代表团入场式旗手赵帅身着冠军龙服接受CCTV5《风云会》栏目采访比赛期间，安踏一直在关注消费者的情绪变化，第一时间联结消费者，反馈消费者，从而真正树立安踏品牌的良好形象，将这块广告牌漂亮地扎根在消费者心目中。
要问雅加达亚运会什么最火？当然是moving style舞步！魔鬼步伐、魔性音乐，仿佛自带魔力一般，让这段视频迅速在各大社交媒体上扩散，引发了新一轮模仿热潮。
如果说“热点海报”和“龙服”是安踏插在人们心中的广告牌，那么明星、运动员、乃至网友争相参与的“Moving Style舞步”则是激发人们去分享，去创造的第三块“广告牌”。
燎原式传播效果，迅速奠定了这支舞在近期网红界不可撼动的地位，不跟着音乐扭两下，都不好意思跟人打招呼。笔者研究发现，这波操作的“始作俑者”正是当红流量女星关晓彤，作为安踏的品牌体验官，关晓彤在抖音首发了一段本次主题的moving style舞步视频，大长腿女神这支充满魔性魅力的舞蹈，瞬间引爆网络，引来微博大号狂转，路人更是争相模仿。
董栋、肖若腾、刘灵玲、闻人云涛、孙宏义、尹军花这些世界冠军更是深受“毒害”，纷纷在抖音上跳了起来，居然也有模有样。一时之间，moving style舞步热度竟跟曾爆红全球的seve有一拼。
亚运moving style迅速走红的背后，既有动作简单的天然优势，又有音乐魔性的加持。这首背景音节奏欢快，韵律简单，适合单曲循环，久而久之就营造了效果，简直魔性。
而在动作处理上，也很容易让大家发挥freestyle。可以是足球篮球运动员作为庆祝的动作，可以是符合全民健身的拍篮球的姿势，还可以擦汗、举重，更是大众运动时的标配动作。所谓这支堪称专为亚运诞生的舞步，自身就携带体育基因，上手快，重复率高，说白了跟广场舞一样容易接受。
连央视新闻都忍不住为咱旗手的魔鬼舞步打call借助抖音短视频的病毒式传播裂变效应，安踏成功引燃了受众的分享和拍摄热情。截止目前，#燃而生动#线万人次的传播量。
如果说亚运历来是众品牌的“兵家必争之地”，那么安踏无疑在这场体育营销战中突围而出，立于了不败之地。从燃金热点海报到龙服时尚；从抖音Moving Style到运动员的争相竞舞；安踏以“燃而生动“（HEAT ON MOVE）为主题，生动展现了“燃”力十足的体育形象和“永不止步”的体育精神形象，不仅大大提升了品牌的曝光量和受众对品牌的好感度，也成功推动了大众对体育的关注。
刚刚代表中国夺得亚运LOL项目冠军的UZI大神也参与了进来正如安踏集团副总裁李玲女士在接受采访中说到的那样：“安踏希望通过支持奥运、亚运等体育赛事，让更多的中国人能够参与到专业的体育运动中来，关注国家体育运动项目，从而推动中国体育发展。”
从2009年以来，安踏就不断通过大型体育赛事提升产品研发能力和技术水平。同时赛事赞助后带来的长期经济效益也非常显著。安踏在2018年上半年业务就取得了高速增长：上半年收益突破百亿元，增速达44％，创赴港上市11年以来最佳。